Raum und Marke

Das Forschungs- und Entwicklungszentrum der adidas AG ist gebaute Markenarchitektur eines weltweit agierenden Unternehmens, das in der Entwicklung von Sportartikeln und -mode führend ist. Das Erschließungssystem des Gebäudes hat im Grundriss das Bild eines Schnürsenkels (englisch „laces“). Die Büros sind um ein Atrium herum organisiert, die Verbindungsstege verschnüren die einzelnen Abteilungen und schaffen an ihren Kreuzungspunkten, quasi den Ösen, Orte der Kommunikation und des Austauschs. Das Wesen des Sports ist die Bewegung – sie ist Metapher für das Interior Design und das Orientierungssystem dieses Gebäudes. Bewegte Typografie durchzieht das Konzept und kommuniziert mit den Mitarbeitern und Besuchern auf allen Ebenen – sei es als Wandrelief in den Lounges, als dreidimensionaler Schriftzug im Atrium oder als Paravent im Mitarbeiterrestaurant namens Timeout. Der Infotresen zeigt, wer und was im Gebäude wo verankert ist, und die Lounges auf den einzelnen Etagen sind nach den adidas-Bestsellern benannt: Gazelle, Burner, Samba, Superstar, … Schwarz und Weiß herrschen in der Corporate Identity vor, und trotzdem gibt es Farben: Rote, grüne, gelbe und blaue Farbkleckse leuchten wie Sterne am Himmel. Moment mal! Sind das nicht die olympischen Farben?!